映像をいざ「作りたい」と思っても、では実際、映像制作会社になにを言えばいいのかは、
雲をつかむような寄る辺なさがあります。
しかしながら、

「映像作ってよ」

これだけでも、大丈夫といえば、大丈夫です。
ただし、当たるも八卦、当たらぬも八卦、こっちが欲しかった「こんな映像」とは
似ても似つかないものが生み出される可能性はあります。

では、そんな悲劇を生み出さないためには、どうすればいいか？

「何を？」「誰に？」「どうやって？」の３つを伝えることが肝心だと思います。

同じ素材でも、たとえばパン屋さんのパンの宣伝だとして、一番売りたいパンはどのパンか、
それはどういったお客さんの層に売りたいのか、それをWEBで宣伝したいのか、
あるいは店頭でモニターから映像を流して宣伝したいのか、そういった指示を
まず行うことが大切に思います。

でも、「指示するのも面倒くさいなあ」と思われたとしたら、その場合は最初に戻りますが、

「映像つくってよ」

これだけでもいいものを作ってもらえる可能性はあります。

そのためにはどうするといいか？

映像制作会社をたくさんリサーチし、その過去の作品事例を見て、

「この会社（人）に頼みたい」

と思えるところに頼むという方法です。
そうすれば、「外す」確率はかなり低くなると思います。